Con la llegada del verano, Maria Filó se ha unido a Lelê Burnier para lanzar Alto Verano 27. La colaboración entre la marca y la influencer llegó a las tiendas el pasado martes, 3 de noviembre, y reúne trabajo artesanal, acabados sofisticados, referencias western y una interpretación luminosa del verano. En una entrevista, Lelê habló del proceso creativo de la colección y explicó cómo su experiencia en el mundo digital ha sido importante para este proyecto.
MARIA FILÓ + LELÊ BURNIER
Clienta de la marca desde hace más de una década, Lelê Burnier recibió la invitación de Maria Filó para firmar la nueva colección. Creada a lo largo del último año, la colaboración reúne 32 prendas que combinan elementos relacionados con la mirada de la creadora de contenido y los códigos de la marca brasileña.
Entre las piezas destacadas están el pañuelo con estampado Chevron, los vaqueros de aspecto vintage y western y el punto Maxi Chevron, presentado en distintas versiones, como un vestido con flecos y un bikini creado especialmente para la colaboración.
«Creo que estas referencias tienen mucho que ver con la manera en que construyo mi repertorio de moda», cuenta Lelê. «Me gusta observar cómo viste la gente, fijarme en otras culturas, en la arquitectura, en los detalles de una prenda antigua y en cómo conviven elementos diferentes en un mismo look», añade.
Para ella, las referencias western y bohemias presentes en la nueva colección tienen fuerza visual y también cierta libertad, algo que encaja con su manera de vestir.
DEL IMAGINARIO A LA COLECCIÓN
Lelê, conocida por mezclar referencias y crear combinaciones originales, propuso que la colaboración incluyera prendas que pudieran llevarse juntas, incluso cuando fueran estampadas o de colores.
«Creo que lo más interesante fue precisamente encontrar ese punto en común», explica. «Mi forma de vestir tiene mucho que ver con experimentar, combinar cosas que quizá, a primera vista, parezcan no pertenecer al mismo universo y crear conjuntos con personalidad», afirma.
La propuesta para Alto Verano 27 no consistía simplemente en reproducir el armario de la influencer, sino en identificar qué elementos de su mirada podían tomar forma dentro de la marca.
«Fue un ejercicio de traducir mi identidad sin perder de vista la esencia de Maria Filó. Me gusta pensar que el resultado mezcla universos, con prendas llenas de personalidad, pero que permiten distintas interpretaciones según quién las lleve», señala.
UN SECRETO DURANTE MÁS DE UN AÑO
Presentada a finales de octubre, la colección se desarrolló a lo largo de un año y se mantuvo en secreto para los más de dos millones de seguidores de Lelê y de Maria Filó, una tarea difícil para la creadora de contenido.
«Quienes me siguen saben que me gusta compartir los procesos, las referencias y los detalles de lo que estoy viviendo. Por eso, desarrollar un proyecto durante tanto tiempo sin poder enseñar prácticamente nada fue un ejercicio de contención», cuenta.
«Al mismo tiempo, fue muy bonito tener algo tan especial construyéndose entre bastidores», continúa. Como el proceso fue largo y pasó por varias etapas, Burnier dice que cada vez tenía más ganas de que llegara el momento de compartir la novedad con su comunidad.
«Tuve que contenerme algunas veces, sobre todo cuando estaba muy implicada en una etapa de la colección y quería mostrar lo que estaba pasando. Pero creo que la espera también formó parte de la experiencia. Ahora, poder presentar el resultado y contar la historia que hay detrás lo hace todo aún más especial», considera.
LA INFLUENCIA DE SU TRABAJO EN INTERNET
Lelê, responsable de popularizar el formato viral «get ready with me» —vídeos en los que la gente se arregla mientras graba contenido—, ha probado distintos formatos y ha ampliado su actividad en internet más allá de los contenidos sobre maquillaje y conjuntos.
Burnier cuenta que las redes sociales fueron fundamentales para desarrollar su relación con la moda y entender qué llama la atención de la gente. Aun así, lo que siempre le ha fascinado es todo lo que sucede detrás de una imagen. «El look que aparece en un vídeo o en una foto es solo una parte de un proceso creativo mucho mayor», dice.
«Participar en una colección me permitió profundizar en esa mirada, salir un poco de la lógica de pensar en un contenido y acompañar la creación de un producto desde las referencias hasta la prenda final. Es una experiencia que amplía mi manera de ver la moda y también mi propio trabajo», considera.
«No veo estas posibilidades como caminos separados: todo lo que he construido en las redes forma parte de mi repertorio, y llevarlo a otros formatos es una evolución muy natural para mí».
ENTREVISTA CON LA INFLUENCER LELÊ BURNIER
Pregunta: Tienes formación en Diseño de Producto y has desarrollado tu carrera compartiendo referencias y combinaciones de moda. ¿Cómo ha sido pasar de seleccionar y combinar prendas a participar directamente en la creación de una colección? ¿Ha influido tu formación en esta experiencia?
Lelê Burnier: Ha sido muy especial poder observar la moda desde otro lugar. Siempre me ha gustado pensar en el conjunto, mezclar referencias, proponer combinaciones y encontrar nuevas posibilidades para una misma prenda. Pero participar en la creación de una colección es diferente, porque también empiezas a pensar en el producto, en cómo se hará y en todo lo que ocurre hasta que esa ropa llega a alguien.
Mi formación en Diseño de Producto me ayudó mucho, porque me llevó a mirar más allá de la estética. Empiezas a tener en cuenta la funcionalidad, los materiales, las proporciones y la manera en que una idea se transforma en algo concreto. Creo que pude unir esa mirada más técnica a la experiencia de construir una identidad de moda en las redes. Fue una oportunidad para transformar referencias que ya formaban parte de mi universo en prendas que otras personas también pudieran incorporar a su estilo.
Pregunta: En las redes sociales tienes libertad para experimentar y probar ideas. En el desarrollo de una colección hay que tener en cuenta los materiales, el patronaje y la producción. ¿Hubo alguna idea que tuviste que adaptar o que siguió un camino distinto al que imaginabas?
Lelê Burnier: Sin duda. Cuando montas un look, puedes probar muchas posibilidades en el momento. En la creación de una colección, el proceso es mucho más profundo, porque la idea tiene que funcionar en la prenda, en el cuerpo y en la producción. A veces, una referencia es visualmente preciosa, pero hay que reinterpretarla para que el resultado tenga la caída, el acabado y la funcionalidad que imaginabas.
Esa fue una de las partes más interesantes de la experiencia, porque me hizo comprender aún mejor la importancia de cada etapa creativa. Aprendes a desprenderte un poco de la idea inicial y te das cuenta de que una adaptación no significa necesariamente perder su esencia. Muchas veces, es precisamente durante ese proceso cuando la prenda encuentra su mejor versión.
Pregunta: La colección reúne referencias western, elementos artesanales, estética bohemia y prendas que se mueven entre la costa y la ciudad. ¿De dónde surgieron estas inspiraciones? ¿Te sirvieron de punto de partida algún viaje, lugar, recuerdo afectivo o prenda de tu armario?
Lelê Burnier: Me atrae poder combinar todo eso sin quedarme atada a una única estética. Me gustan las prendas que parecen tener una historia, los materiales y acabados con textura y la ropa que funciona en situaciones distintas. La idea de moverse entre la costa y la ciudad también tiene que ver con pensar la moda de una manera menos rígida, que permita llevar una prenda en distintos momentos y crear nuevas combinaciones con lo que ya hay en el armario.
Pregunta: ¿Cómo fue trabajar con el equipo de estilo de Maria Filó? ¿Llegaste con ideas muy definidas o el proceso se desarrolló mediante un intercambio de referencias y propuestas? ¿Hubo alguna sorpresa durante el proceso?
Lelê Burnier: Llegué con un repertorio de referencias y una idea bastante clara del universo que quería explorar, pero siempre abierta a conversar. Creo que una colaboración funciona mejor cuando puedes presentar tu visión y también estás dispuesta a escuchar a personas con otra experiencia y otra mirada sobre el proceso.
El equipo de Maria Filó fue esencial para convertir esas ideas en una colección real. El conocimiento técnico y la comprensión de la marca marcan la diferencia, y fue muy enriquecedor construirla a partir de ese intercambio. Una de las cosas más interesantes es ver cómo se transforma una idea cuando otras personas también empiezan a mirarla. El resultado acaba siendo más amplio que lo que podrías imaginar por tu cuenta.
Pregunta: De cara a los próximos años, ¿qué lugar te gustaría ocupar en el sector de la moda? ¿Te gustaría implicarte más en procesos creativos y desarrollar proyectos propios?
Lelê Burnier: Quiero seguir explorando la moda de distintas maneras. Me gusta mucho crear contenido, porque me permite experimentar, hablar con la gente y compartir mi mirada, pero también tengo muchas ganas de participar cada vez más en procesos creativos y desarrollar proyectos con una identidad propia.
Esta experiencia me ha demostrado cuánto me gusta acompañar una idea mientras toma forma, pensar en el producto y participar en las decisiones que forman parte de su desarrollo. Quiero seguir aprendiendo y encontrar oportunidades para unir mi repertorio visual a mi formación en Diseño de Producto. No siento que tenga que elegir entre ser creadora de contenido y participar en la creación de moda. Para mí, ambos caminos pueden complementarse y abrir posibilidades interesantes para lo que quiero construir en el futuro.
