World Athletics rebate anuncio de Sydney Sweeney y celebra atletas reales (Foto: Instagram)
La federación internacional de atletismo World Athletics publicó recientemente en sus canales oficiales de redes sociales un mensaje de réplica al polémico spot protagonizado por la actriz Sydney Sweeney. En ese vídeo, que se ha viralizado en todo el mundo, Sweeney aparece sin ropa mientras practica diferentes disciplinas deportivas, una propuesta creativa que ha desatado un intenso debate en el ámbito deportivo sobre la sexualización de la imagen de la mujer.
Varios deportistas ya habían manifestado su descontento con la campaña publicitaria, cuestionando que la iniciativa contribuyera a cosificar la presencia femenina en el deporte. Siguiendo esa línea crítica, World Athletics colgó en sus perfiles una serie de fotografías de atletas de élite en plena competición, acompañadas del texto: “Ei, Sydney Sweeney… Así son las mujeres en el deporte”. Con ello, la asociación internacional quiso reivindicar la dedicación, el esfuerzo y el profesionalismo que definen la trayectoria de mujeres que compiten en estadios, pistas y piscinas de todo el planeta.
World Athletics, organización que desde 1912 regula y fomenta el desarrollo del atletismo —antes conocida como IAAF—, gestiona grandes campeonatos mundiales y vela por la integridad de las normas técnicas y antidopaje. Su intervención en esta polémica forma parte de un movimiento mayor en redes sociales, en el que atletas de distintas modalidades, tanto de alta competición como aficionados, comparten vídeos de sus entrenamientos y pruebas oficiales usando el mismo lema lanzado por la federación atlética.
La reacción de la nadadora australiana Ariarne Titmus fue especialmente dura. Titmus, campeona en pruebas de estilo libre y medallista en eventos internacionales, declaró que consideraba el anuncio de Sweeney “un auténtico revés para todas las mujeres que han dedicado sus vidas al deporte”. Sus palabras reflejan la frustración de muchas deportistas que consideran injusto que se relegue su trayectoria a un mero recurso de marketing sexualizado.
También la medallista olímpica de polo acuático Tilly Kearns se sumó a las críticas. A través de su cuenta oficial, compartió imágenes de sus horas de entrenamiento y de las finales en las que ha participado y comentó con crudeza: “Odio con todas mis fuerzas el nuevo anuncio deportivo de Sydney Sweeney”. Sus declaraciones subrayan el sentir de múltiples atletas que reclaman un tratamiento respetuoso de la imagen femenina, basado en el mérito deportivo antes que en estereotipos estéticos.
El debate en torno al anuncio ha continuado en plataformas como Instagram, TikTok y Twitter, donde el hashtag #MujeresEnElDeporte reúne miles de publicaciones. A través de este movimiento, las deportistas reivindican uniformes diseñados para el rendimiento, la cobertura mediática de sus resultados y mayor consideración en patrocinios sin recurrir a la sexualización de sus cuerpos.
La controversia también reaviva un viejo debate sobre la representación de las mujeres en los medios: ¿deben las campañas publicitarias relacionadas con el deporte apostar por contenidos provocativos para atraer atención o reflejar fielmente la realidad del esfuerzo y la superación? Mientras algunas voces defienden la libertad creativa del anuncio, otras entienden que la promoción de una figura ajena al deporte competitivo no aporta un referente auténtico para niñas y jóvenes que aspiran a practicar atletismo, natación, polo acuático o cualquier disciplina con profesionalidad.
Con esta réplica, World Athletics busca no solo criticar el spot de Sydney Sweeney, sino poner en valor el trabajo y la formación de las atletas que cubren años de entrenamiento, sacrificio y preparación para alcanzar el podio. Más allá de la polémica, la federación ha reabierto un espacio de diálogo sobre el lugar que deben ocupar las deportistas en la industria publicitaria y en la imagen global del deporte femenino.
